中科与白癜风患者同在 http://nb.ifeng.com/a/20180507/6557031_0.shtml“菜地里的车厘子”“无藤的哈密瓜”“一连拔出几十个的雪莲果”……不少人在网上刷到过这类不符合植物生长规律的离谱带货视频。以田间地头为背景的农产品直播和短视频带货成为如今很火热的营销方式，不少商家和产地农户以此吸引消费者。一些过分夸大、违反常识、宣称功效的内容也出现在视频里，不少网友认为这是在“侮辱智商”。在当前农产品视频带货如火如荼的背景下，构建健康的农产品视频带货生态，加强监管是硬实力。应当说，消费者青睐农产品直播视频，很大程度源于其可感的自然气息。这也是农产品直播带货区别于工业产品电商营销的魅力。诸如“菜地里的车厘子”“无藤的哈密瓜”之类，采取逆植物生长规律摆拍的方式，一味的造噱头，搞“反智”营销，显然只会适得其反，导致很多负面后果，最终是得不偿失。首先是对科学传播的混淆与错乱。农产品直播带货，产地实景展示，是向消费者，特别是生活在城市中的新生代人群，进行农业科普的难得机会。大量离谱的视频，如果让人信以为真，对科学的普及和推广都非常不利。其次会颠覆消费者对农产品直播带货的信任。农产品生于土地，来于自然，直播推介易于消费者产生信任感。“反智”的视频多了，无疑会像“狼来了”一样，透支掉消费者对直播“真实感”的信任感，这无论是对营销平台，对农产品产地的形象，还是对农产品直播带货行业的口碑，都是污化与冲击。此外，农产品“反智”直播，还会让市场形成恶性竞争，导致真正做农产品的商户反而得不到重视。长此以往，会演变成“劣币驱逐良币”，不利于整个农产品行业的发展。商业直播的创新和破圈，不能背离最基本的生活常识与商业伦理，对于农产品“反智”直播要坚决说“不”。一方面是加强直播行业规范的监管。万物皆可带货，但如何去“带”必须恪守边界，有序竞争。各类直播平台应当按照《网络直播营销管理办法（试行）》的有关规定，加强农产品直播活动与内容的管理，对那些离谱的直播视频及时清理，对直播间及从业人员视情封禁。同时，引导农产品网络营销平台摒弃“唯流量”的思维，把功夫放在品牌深耕之上。另一方面是引导农产品产地对电商农产品形象的保护，做好农产品网络营销的策划和品牌推广，规范产地农户与直播电商平台的合作。作者：木须虫投稿邮箱：qilupinglunsina.
