资深农业品牌专家娄向鹏、郝北海联袂推出的《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》已出版发行。
该书以福来咨询团队亲身参与的上百例区域公用品牌和企业（产品）品牌建设实践为依托，以中国人民大学品牌农业课题组的专项研究为基础，立足中国特色，借鉴世界经验，系统创导中国农业品牌建设的理论体系、战略路径、落地方法和实用工具。
现在，神农岛将《品牌农业4》进行连载，与大家分享。
五常大米、阳澄湖大闸蟹等农产品区域公用品牌建设背后的“四大困局”近年来，农产品区域公用品牌建设如火如荼、蓬勃发展，取得了一些成绩，但依然存在假冒伪劣现象严重、叫好不叫座、抱着“金饭碗”吃不饱甚至没饭吃的尴尬局面。总结起来，有“四大困局”。
一是，搭车蹭光，透支、抢吃“大锅饭”
农产品区域公用品牌具有与生俱来的公用属性，所以只要品牌稍微有一点名气，品牌“公地困局”就容易出现。产区内外，无论是否得到授权，都以品牌的名义“闪亮登场”。大量质量不过硬、品种不纯正的产品也搭车蹭光，透支、抢吃区域公用品牌这个“大锅饭”，损害品牌声誉。
农产品品牌的打造需要大量资金投入和长期的积累，所以越是小企业和个体经营者就越渴望背靠大树来乘凉。许多地方在品牌打响的同时，却陷入品牌“公地困局”，最典型的就是阳澄湖大闸蟹和五常大米。
每年，正宗的阳澄湖大闸蟹还没开捕，冒牌的阳澄湖大闸蟹已抢先上市，外地蟹、“洗澡蟹”的数量是正宗阳澄湖大闸蟹的5～10倍。
五常大米家喻户晓，五常大米专卖店也开遍了全中国，可是五常大米被大量掺假已经是公开的秘密。从业内数据了解到，五常市五常大米的年产量约为万吨，但市场上的实际销量却达0万吨。五常市相关领导曾率队到全国各地暗访打假，但效果并不尽如人意。显然，这不是做品牌的本意。
二是，品牌“成功”了，可是消费者选择谁的问题没有解决
许多农产品区域公用品牌名声在外，可是消费者在购买时依然不知道选择谁。
超市货架上摆着烟台苹果、灵宝苹果、洛川苹果、阿克苏苹果、万荣苹果、栖霞苹果、天水花牛苹果等国内知名的苹果区域公用品牌产品，作为消费者，怎么辨别来源、真伪和品质？哪个企业品牌和产品品牌是产区的真正代表？
消费者面对哈密瓜、库尔勒香梨、百色芒果、赣南脐橙等众多农产品区域公用品牌产品，陷入同样的困惑。显然，这样的品牌还算不得真正的成功。
三是，品牌热闹一时，大起大落，没有持续性
一些品牌建设者热衷创造虚假的品牌价值，追求表面热闹，而忽略市场实际成效。有的品牌有名无实，工作的着力点和市场实效南辕北辙，中“看”不中用，对农民致富、区域经济发展没有起到真正的拉动作用。
很多年前，“莱阳梨”的品牌价值就达到了5.65亿元，可是“莱阳梨”商标使用率不足20%，梨的价格也一直上不去，60%以上在市内销售，年销售额也只有1.2亿元。莱阳梨的种植面积已经由鼎盛时期的10多万亩萎缩到如今的1.1万亩，而且还在进一步减少。
品牌价值不断增长，实际销售额、销售价格和种植面积却大幅下降，这是虚假的品牌繁荣。
一些地方区域公用品牌热衷扩张面积和产量，追求规模效应和短期效益，缺乏系统规划，没有把握好发展节奏，往往导致品牌像过山车一样的大起大落。品牌名声在外，农民利益却得不到保障。河南焦作温县的铁棍山药就是这样。
年9月，温县铁棍山药一夜蹿红，创造了每斤40元、种植户每亩收益3万元以上的神话。之后，温县铁棍山药种植面积连年扩容，由年的亩暴涨至年的3亩。同时，大批山东、河北等地产的近似品种的山药，则以每斤2.8元的批发价格快速冲入温县市场。正宗温县铁棍山药的价格跌到了谷底，卖出了2.5元每斤的超低价。温县种山药的农民哭了。
四是，品牌有名无实，体质不佳
近几年涌现出的许多农产品区域公用品牌，做了好看的LOGO，喊着谁都能用的口号，讲着与消费者无关的地域文化，设计了让人天天送礼的礼盒，搞了高大上的新闻发布会和产品推介会，一时声名鹊起。
但产业和产品的基本功不扎实：有的品种老化，产区都在吃历史的老本；品质不稳定，种养管理没有标准，成品也没有标准；品牌核心价值不清，产品差异不明，没有议价能力；销售渠道不通，不知道消费者在哪里……从品牌设计到营销动作，形式上像模像样，但内容上空洞无力。
